Campaign to promote Qatar in Italian market kicks off

DOHA: A new campaign to promote Qatar in the Italian market was recently launched.

The marketing and promotion campaign comes as part of Qatar National Tourism Council’s (NTC) strategic partnership with Alpitour Group, Italy’s largest tour operator and provides Italians with exclusive packages for stays at either the St. Regis Doha or Sealine beach. This move comes as part of the initiatives to boost Qatar’s position as an attractive destination in Italy, where the destination is already making a good influence.

Since 2011, visitor arrivals from Italy have increased by 70%. And, to build on that growth, NTC started operating a representative office in Milan in 2016. In 2017, Qatar welcomed more than 37,000 visitors from Italy, a 2% increase on the previous year.

Rashed AlQurese, NTC Chief Marketing and Promotion Officer, commented, “NTC welcomes the Alpitour group’s decision to invest in Qatar and we are delighted to support Italy’s largest tour operator in this first-of-a-kind campaign for the Italian market. We are confident that we will attract more and more visitors from Italy with our authentic cultural offerings combined with luxury and adventure including our new Al Enna Project for desert and camping experience as well as our new cruise tourism offerings.”

The campaign promotes Qatar as the Alpitour group’s new main destination with the Sealine Beach Resort added to the Francorosso SeaClub portfolio and St. Regis Doha included in its Sea Diamond collection. Both resorts combine sea, desert, culture and adventure — offering an all-inclusive holiday package for Italian tourists and event managers. Also exclusive proposals will be offered to the top spender bracket of the market through Alpitour’s premium brand Viaggidea.

Andrea Cortese, Alpitour Chief Marketing and Digital Officer, commented, “The constant focus on improving our portfolio, widening both our and our customers’ horizons, has always been part of our way of dealing with things, and Qatar is without a doubt an important bet for our group. It’s a country that links past and future where centuries-old traditions are intertwined with a bursting process of development and innovation that’s already begun: Italians will love discovering it with the elegance and exclusivity that distinguish Francorosso and Viaggidea”.

Qatar Airways and Discover Qatar as DMC also supported the campaign offering direct flights from Milan, Pisa, Rome and Venice. In addition to arriving to Qatar by air, Italians were among the top three nationalities to visit the country on board a cruise ship in the 2017/18 season. To further boost Italian cruise visitor arrivals, NTC recently signed an agreement with the Italian Costa Cruises to place Qatar on the company’s winter itinerary as well as to cooperate in designing special promotion packages for their passengers. With 43 planned voyages, this season is set to be the biggest yet for Qatar, bringing 140,000 visitors to Qatar’s shores.

The NTC-Francorosso joint campaign entails activities that will boost awareness on the destination, both on the trade and on the consumer side. In addition, there will be great focus on the salespersons’ training with the help of webinars and road shows to ensure that sales agents discover Qatar’s uniqueness among the international tourism destinations.

أطلق المجلس الوطني للسياحة حملة تسويقية وترويجية جديدة في السوق الإيطالية، وذلك في إطار شراكته الاستراتيجية مع مجموعة “ألبيتور جروب”، أكبر وكالات السفر والسياحة في إيطاليا.

وتتيح الحملة للزوار الإيطاليين عروضاً حصرية للإقامة الفندقية سواء في فندق سانت ريجيس الدوحة أو في منتجع شاطئ سيلين.

وتُعتبر هذه الحملة إحدى المبادرات الرامية لتعزيز مكانة قطر كوجهة سياحية جاذبة في السوق الإيطالية لاسيما بعد أن زاد عدد الزوار الإيطاليين بنسبة 70 بالمئة منذ عام 2011 وحتى اليوم.

وقد دعم المجلس الوطني للسياحة هذا النمو من خلال افتتاح مكتبه التمثيلي في ميلان عام 2016، وساهم ذلك في رفع عدد الزوار الإيطاليين إلى 37 ألفا في عام 2017 بنسبة نمو 2 بالمئة عن السنة السابقة لها.

ورحب المجلس بقرار “ألبيتور جروب” بالاستثمار في قطر، مؤكدا الاستعداد لدعم أكبر منظمي الرحلات السياحية في إيطاليا عبر هذه الحملة الأولى من نوعها والموجهة للسوق الإيطالية.

وقال السيد راشد القريصي، رئيس قطاع التسويق والترويج في المجلس “نحن على ثقة بأننا سنستقطب أعداداً كبيرة من الزوار القادمين من إيطاليا، وذلك بفضل تجاربنا الفريدة التي تمتزج فيها المغامرة والفخامة بالثقافة والأصالة مثل مشروع /العنَّة/ الذي يتيح للزوار فرصة خوض تجربة التخييم والعيش في أجواء صحراوية، بالإضافة إلى عروضنا الجديدة الموجهة للزوار القادمين عبر رحلات السياحة البحرية.”

وتسعى الحملة للترويج لقطر باعتبارها وجهة سياحية جديدة ورائدة لمجموعة ” ألبيتور جروب”، حيث أُضيف منتجع سيلين إلى مجموعة “فرانكوروسو سي كلوب”، كما تمت إضافة فندق “سانت ريجيس الدوحة” إلى مجموعة “سي دايموند”.

ويمزج المنتجعان بين أجواء البحر والصحراء والثقافة والمغامرة، ويقدمان باقاتٍ سياحية شاملة للسياح الإيطاليين ومديري الفعاليات.

ومن المقرر أن توفر الحملة أيضاً عروضاً حصرية لشرائح الزوار الأعلى إنفاقاً وذلك من خلال العلامة التجارية المميزة لدى “ألبيتور جروب” وهي وكالة “فياجيديا”.

من جانبه، قال السيد أندريا كورتيز، المدير التنفيذي للتسويق والتسويق الرقمي في ألبيتور، “لقد حرصنا باستمرار على تحسين مجموعتنا وتوسيع آفاق عملائنا وآفاقنا، وهذا جزء من طريقتنا في العمل، ولا شك أن قطر تمثل رهاناً مهماً تسعى مجموعتنا لكسبه”.

وأضاف “قطر بلد مهم يربط الماضي بالمستقبل، حيث تمتزج تقاليده التي تمتد قروناً من الزمان بعملية التنمية الشاملة والابتكار التي بدأتها بالفعل، وسوف يُقبِل الإيطاليون على قطر لاستكشاف معالمها بفضل ما تتميز به من رقي وتفرد.”

وتدعم الخطوط الجوية القطرية و”اكتشف قطر” هذه الحملة من خلال تسيير رحلات من مختلف المدن الإيطالية مثل ميلانو، وبيزا، وروما، وفينيسيا.

كما يمكن للزوار الإيطاليين الوصول إلى قطر عبر الرحلات الجوية ومن خلال الرحلات البحرية، حيث يعتبر الزوار الإيطاليون من أكبر ثلاث جنسيات زارت ميناء الدوحة خلال الموسم الماضي.

ومن المتوقع أن تستمر زيادة أعداد الزوار من السوق الإيطالية على متن الرحلات البحرية مع توقيع المجلس الوطني للسياحة اتفاقية تعاون مع شركة “كوستا كروزس” الإيطالية لوضع قطر ضمن خارطة وجهاتها الشتوية في المنطقة.

ويعتبر موسم السياحة البحرية الحالي 2018 / 2019 هو الموسم الأكثر ازدحاماً مع توقعات بوصول 43 رحلة بحرية على متنها أكثر من 140 ألف زائر.

وتتضمن الحملة المشتركة بين المجلس الوطني للسياحة وفرانكوروسو فعاليات من شأنها تعزيز الوعي بالوجهة في السوق الإيطالية، سواء على مستوى المعارض السياحية أو على مستوى الأفراد، إلى جانب الاستعانة بمزيج من وسائل الإعلام الإلكترونية والرقمية، وكذلك بالإعلانات الخارجية في كل من ميلانو ولاتسيو ولومباردي وفينيتو وتوسكاني، بالإضافة إلى صفحة تصدير خاصة عبر موقع فرانكوروسو على شبكة الانترنت.

بدورها ستقدم شركة “فرانكوروسو” الإيطالية عرضا ترويجيا على مدى شهر كامل تتيح من خلاله رحلات مجانية للسياح الذين قاموا بحجز عطلاتهم (بالطيران وإقامة لا تقل مدتها عن 7 ليالٍ)، في منتجع سيلين أو في “سي دايموند” بفندق سانت ريجيس الدوحة.