YouTube takes on TikTok by launching “YouTube Shorts”
“يوتيوب” يفجر قنبلة في وجه “تيك توك” بإطلاق “يوتيوب شورتس”
Bloomberg
California: YouTube is fighting back against TikTok using the video giant’s key advantage: money.
On Tuesday, YouTube announced plans to share advertising sales with creators of Shorts, its bite-sized video feature. Unlike on YouTube’s main site, the new program will compensate creators using a pool of funds that’s similar to the way that TikTok pays its popular stars.
But YouTube sees its effort as more ambitious than what TikTok has done. Neal Mohan, the company’s chief product officer, described the plan as the first to fund short-form online video “at scale.”
Creators can join “whether they want to be the next big thing or just need help paying the bills,” Mohan said at the company’s Los Angeles production space. “We want YouTube to be the place that gives them the greatest support in the digital landscape.”
YouTube, part of Alphabet Inc.’s Google, is facing competition from TikTok for both young viewers and the online stars that made the video platform a commercial success.
Like Instagram, YouTube has responded to TikTok with mimicry. In 2020, YouTube introduced Shorts, a format for vertical videos that it has increasingly promoted in the company’s app. Earlier this year, YouTube disclosed that Shorts had over 1.5 billion monthly viewers and told investors that it would bring ads to the format.
YouTube began sharing ad sales with producers in 2007 and now has more than 2 million creators in its program. Last year, YouTube reported more than $28bn in ad sales, before creator payouts. Yet growth has slowed this year, which analysts attribute to Apple Inc.’s restriction on ad targeting and TikTok’s rise.
Mohan said that creators can join YouTube’s partner program if they have more than 10 million views on Shorts and over 1,000 subscribers. Historically, YouTube has given 55% of its ad sales to creators and kept the remainder. With Shorts, YouTube will only share 45% of its ads program.
Tara Walpert Levy, a YouTube vice president, said the company changed its commission because of the added complications of distributing sales to Shorts creators.
وكالات
كاليفورنيا: لجأ موقع يوتيوب إلى إغراء صانعي المحتوى بالمال لمقاومة الزحف الكبير لموقع الفيديوهات القصيرة الصيني، “تيك توك”.
وأعلن “يوتيوب”، الثلاثاء، عن خططه لمشاركة مبيعات الإعلانات مع صانعي مقاطع الفيديو القصيرة.
وعلى عكس موقع يوتيوب الرئيسي، سيعوض البرنامج الجديد منشئي المحتوى باستخدام مجموعة من الإعلانات التي تُعرض في المقاطع القصيرة.
وهذا مشابه للطريقة التي يدفع بها “تيك توك” لنجومه المشهورين، على الرغم من أن “تيك توك” استخدم تمويلاً ثابتاً تم انتقاده بسبب مدفوعاته الضئيلة.
لكن “يوتيوب”، يرى أن جهوده أكثر طموحاً مما فعله “تيك توك”.
ووصف كبير مسؤولي المنتجات في “يوتيوب”، نيل موهان، الخطة بأنها الأولى لتمويل فيديو قصير عبر الإنترنت على نطاق واسع.
وقال موهان في مساحة الإنتاج التابعة للشركة في لوس أنجلوس، إنه يمكن لمنشئي المحتوى الانضمام “سواء كانوا يريدون أن يصبحوا الشيء الكبير التالي أو يحتاجون فقط إلى المساعدة في سداد الفواتير.
وأضاف: “نريد أن يكون (يوتيوب) هو المكان الذي يمنحهم أكبر قدر من الدعم في المشهد الرقمي”، وفقاً لما ذكرته “بلومبرغ”.
ويواجه “يوتيوب”، وهو منصة تابعة لشركة غوغل، منافسة من “تيك توك” لكل من المشاهدين الشباب والنجوم عبر الإنترنت التي حولت المنصة الصينية للفيديو إلى عملاق تجاري ناجح.
ومثل إنستغرام، استجاب يوتيوب لـ”تيك توك” بالتقليد.
وفي عام 2020، قدمت المنصة التابعة لـ”غوغل”، ما يعرف بـ”يوتيوب شورتس”، وهو مقاطع فيديو قصيرة يروج له بشكل متزايد في تطبيق الشركة.
وفي وقت سابق من هذا العام، كشف موقع يوتيوب أن الفيديوهات القصيرة لديها أكثر من 1.5 مليار مشاهد شهرياً.
وبدأ “يوتيوب” في مشاركة مبيعات الإعلانات مع المنتجين في عام 2007 ولديه الآن أكثر من 2 مليون منشئ محتوى في برنامجه.
وفي العام الماضي، أعلن “يوتيوب” عن مبيعات إعلانات تزيد على 28 مليار دولار، قبل مدفوعات منشئ المحتوى.
ومع ذلك، فقد تباطأ النمو هذا العام، وهو ما يعزوه المحللون إلى قيود شركة أبل على استهداف الإعلانات وصعود “تيك توك”.
وقال موهان إنه يمكن لمنشئي المحتوى الانضمام إلى برنامج شركاء “يوتيوب” إذا كان لديهم أكثر من 10 ملايين مشاهدة على مقاطعهم القصيرة للفيديو، وأكثر من 1000 مشترك.
وتاريخياً، قدم “يوتيوب”، 55% من حصيلة مبيعاته الإعلانية للمبدعين واحتفظ بالباقي.
لكن مع خدمة الفيديوهات القصيرة، فإن المنصة ستشارك 45% من الإيرادات الإعلانية مع صانعي المحتوي.
وقدم “يوتيوب” أيضاً ميزة جديدة تسمى Creator Music تتيح للمبدعين ترخيص الأغاني الشعبية في مقاطع الفيديو بسهولة مع الاستمرار في جني الأموال.
وفي السابق، كان مالكو حقوق الموسيقى يأخذون الحصة الكاملة من الإيرادات من الأغاني التي يتم تشغيلها في مقاطع الفيديو.
وعلى النقيض كانت الموسيقى الشعبية في المقاطع محركاً كبيراً لشعبية “تيك توك”.
