Bandwagon Effect, Space, and sausages

Harvard Business Review

In a strange twist, French philosopher of science and physicist Étienne Klein has shared an image of the closest star to the Sun, located 4.2 light-years away.

And the audience began interacting with this unique photo, retweeting and sharing it, as the photo achieved more than 10,000 likes and was shared more than 3,000 times.

So far, nothing strange!

Then the physicist tweeted again and apologized to the audience and told them that it was a picture of a sausage on a black background! He pointed out the importance of verifying any information or image, regardless of its source, before adopting and sharing it. – Here we find that many people have shared this information because a large number of people have shared it before them, and thus people have fallen under the so-called Bandwagon Effect.

What is the Bandwagon effect?

Bandwagon Effect: A behavioral bias that appears when the primary motivation for doing something is done by other people, regardless of private beliefs that may be ignored.

This behavior, i.e. imitating others in their actions and behaviors, is also called the herd mentality. The term “Bandwagon effect” has its roots in political practices, but its effects are wide-ranging and are common in consumer behavior and investment activities, and this phenomenon can be observed in emerging markets.

The Bandwagon effect can be attributed to psychological, social, and economic factors, but the most important driver is people’s desire to conform and not differ from others, such as people voting for the candidate who appears to have the most support because they want to be part of the majority.

In the field of marketing, the consumer usually follows the opinions of other consumers from his relatives and friends resulting from their experience of a product and forms a mental image of it even before using it.

هارفارد بزنس ريفيو

في طٌرفة غريبة من نوعها، قام فيلسوف العلوم وعالم الفيزياء الفرنسي إتيان كلاين (Étienne Klein) بمشاركة صورة على أنها أقرب نجم إلى الشمس والذي يقع على بعد 4.2 سنة ضوئية منا.

وبدأ الجمهور بالتفاعل مع هذه الصورة الفريدة وإعادة تغريدها ومشاركتها حيث حققت الصورة أكثر من 10.000 إعجاب وتمت مشاركتها أكثر من 3000 مرة.

إلى الآن لا شيء غريب!

ثم قام بالتغريد مجدداً وأعتذر من الجمهور وأخبرهم أن هذه الصورة لشريحة من اللحم على خلفية سوداء فقط! وأشار إلى أهمية التحقق من أي معلومة أو صورة مهما كان مصدرها قبل تبنيها ومشاركتها.- وهنا نجد أن كثيراً من الناس قاموا بمشاركة هذاه المعلومة لأن عدد كبير من الناس قد قاموا بمشاركتها قبلهم، وبهذا يكون الناس قد وقعوا تحت ما يٌسمى تأثير العربة.

ما هو تأثير العربة؟

تأثير العربة (Bandwagon Effect): انحياز سلوكي يظهر عندما يكون الدافع الأساسي وراء القيام بعمل ما هو قيام أشخاص آخرين به، وذلك بغض النظر عن المعتقدات الخاصة التي قد يتم تجاهلها.

يُطلق على هذا التصرف أيضاً، أي التشبه بالآخرين في أفعالهم وسلوكياتهم، مصطلح “عقلية القطيع”. تعود جذور مصطلح “تأثير العربة” إلى الممارسات السياسة، لكن تأثيراته واسعة النطاق، وهي شائعة في سلوك المستهلك وأنشطة الاستثمار، ويمكن ملاحظة هذه الظاهرة في الأسواق الناشئة.

يمكن أن يُعزى تأثير العربة إلى عوامل نفسية واجتماعية واقتصادية، لكن أهم دافع هو رغبة الناس في الامتثال وعدم الاختلاف عن الآخرين، ومن أمثلته تصويت الناس للمرشح الذي يبدو أنه يتمتع بأكبر قدر من الدعم لأنهم يريدون أن يكونوا جزءاً من الأغلبية.

أما في مجال التسويق، فعادة ما يتبع المستهلك آراء المستهلكين الآخرين من أقاربه وأصدقائه الناتجة عن تجربتهم لمنتج ما، ويكوّن عنه صورة ذهنية حتى قبل استخدامه.