New 3 books by NU-Q faculty document dynamic period in media
«نورثويسترن» تطلق 3 كتب جديدة حول الإعلام في المنطقة
Doha: Media issues in the Middle East, including the digitisation of regional advertising and understanding the media and culture in the region, along with and a study of the evolution of American animation, are the subjects of three new books that have been written and edited by Northwestern University-Qatar (NU-Q), faculty.
“These books document a transformative and dynamic period in the media, particularly the Middle East. As a leading media and communication school in the region, it is imperative for our faculty, and students alike, engage in intellectual inquiry and contribute to literature and research on these topics and beyond,” said Everette E Dennis, Dean and CEO.
Ilhem Allagui, a strategic communication professor at NU-Q, has authored Advertising in MENA Goes Digital. The book explores the evolution of advertising practices as agencies adopt a more digitalised approach and steer away from more traditional outreach efforts to social media and the web. Her book analyses case studies on marketing in the pan-Arab market — both regional and global brands — including Procter & Gamble, Olay, Vimto, and MTV Arabia.
“Advertising in MENA goes digital sheds light on the evolving advertising industry in relation to its contextual environment. The book explores the ways communication technologies, social media and mobile have shaped marketing communication solutions created for local and global brands, said Allagui.
A professor of communication who is also an expert on Arab television and programming, Joe Khalil, is a co-editor of Culture, Time and Publics in the Arab World: Media, Public Space and Temporality, which provides readers with a new way of exploring and understanding Arab culture and society through the analysis of real-life occurrences that shape Arab societal structures and experiences.
Animation, which was edited by NU-Q Communication Professor Scott Curtis, features a collection of essays that provide a succinct history of animation from its beginnings to the present day.
أطلق أعضاء من هيئة تدريس جامعة نورثويسترن في قطر 3 كتب تتناول قضايا إعلامية في الشرق الأوسط، منها توجه مجال الإعلانات في المنطقة نحو الفضاء الإلكتروني، وفهم وسائل الإعلام والثقافة في المنطقة، إلى جانب دراسة تاريخ الرسوم المتحركة الأميركية.
وقال إيفيرت دينيس عميد جامعة نورثويسترن في قطر ورئيسها التنفيذي: «توثّق الكتب الثلاثة فترة ديناميكية في مجال الإعلام يشهد خلالها تحولات كبيرة، ولا سيما في الشرق الأوسط. وبما أننا جامعة رائدة في مجال الإعلام والاتصالات، فيتحتم على أعضاء هيئة تدريسنا وطلابنا على حد سواء أن ينخرطوا في نقاشات فكرية ويساهموا في الأدبيات والبحوث المتعلقة بهذه الموضوعات وغيرها».
وألفت إلهام علاقي، أستاذ اتصال استراتيجي في جامعة نورثويسترن في قطر، كتاباً بعنوان «الإعلانات في الشرق الأوسط تتجه نحو الفضاء الإلكتروني».
ويستكشف الكتاب تطور الممارسات الإعلانية في ظل التوجه للفضاء الرقمي، كوسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية والابتعاد عن الوسائل التقليدية.
وقالت إلهام علاقي: «يلقي الكتاب الضوء على صناعة الإعلانات فيما يتعلق ببيئتها السياقية، مستكشفاً الوسائل التي قدمت من خلالها تكنولوجيا الاتصالات ومواقع التواصل الاجتماعي والهواتف المحمولة حلولاً تسويقية للعلامات المحلية والإقليمية».
أما جو خليل، أستاذ الاتصالات والخبير في مجال التلفزيون والبرامج العربية، فهو محرر مشارك للكتاب الثاني «الثقافة والوقت والجماهير في العالم العربي: الإعلام والفضاء العام والوقتية». ويقدم هذا الكتاب للقراء طريقة جديدة لاستكشاف المجتمع العربي وفهم ثقافته، تتمثل في تحليل أحداث واقعية تشكل الهياكل والخبرات المجتمعية في العالم العربي.
وقال خليل: «لقد اتبعنا مقاربة مختلفة تتمثل في التركيز على الوقت والأماكن العامة والممارسات اليومية لدراسة الثقافة والإعلام. على سبيل المثال، يتناول الكتاب مشاهدة المسلسلات الرمضانية في مقهى عام، وعبور نقاط التفتيش، والقنوات الفضائية في المناطق الريفية، والفن العام في أوقات الثورات، ومغنيين الراب العرب، والفلاسفة والشعراء. هذا الكتاب يقدم رحلة مدهشة يغوص فيها القارئ في الثقافات العربية الحديثة». وبالنسبة للكتاب الثالث «الرسوم المتحركة»، الذي حرره أستاذ الاتصال بجامعة نورثويسترن في قطر سكون كرتيس، فيضم مجموعة من المقالات التي تقدم تاريخاً موجزاً للرسوم المتحركة منذ بدايتها وحتى عصرنا الحالي. وقال كرتيس: «تخيل تاريخ الرسوم المتحركة كسلسلة من المشكلات والحلول الشائعة بغض النظر عن التقنية أو الأسلوب المستخدم – مثل مشكلة توحيد الصور – يتجاوز الكتاب معظم تاريخ الرسوم المتحركة ويركز على الرسوم المتحركة الأميركية من حيث نمط صناعتها وتسويقها وفهمها».
